沙龙365 - 我们研究了好多份短视频报告,告诉你到底什么内容能火 |【经纬低调报告】

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第39次《中国互联网络发展统计报告》表明··|,随着互联网的高度普及··|,目前使用移动设备观看视频的用户已接近5亿··|--。


今年··|,许多媒体与视频平台都针对该领域用户发布了年度报告··|--。要将它们一一读完难度很大··|,因此··|,我们贴心地替你通读了这些报告··|,并将要点帮你梳理出来··|--。


今天的创新版经纬低调报告··|,将涵盖以下信息——有关“PGC视频制作的发展方向”、“短视频内容发展方向”、“用户人群画像”、“用户浏览习惯及痛点”、“短视频付费模式开发”等方面的核心数据··|--。


总的来看··|,大部分的人还是更喜欢3分钟以内的短视频;广告内容形式接受度不同··|,建议广告主投放用户好感度更高的静态贴片广告和讨巧的创意广告;观看视频也存在性别差异··|,女性倾向于在晚间观看··|,男性在午夜后表现活跃;90后是值得去争取的用户··|,他们的浏览习惯更主动··|,使用兴趣频道和订阅频道浏览的比例相对更高......


未来到来之前··|,希望能够让大家在众多繁杂的数据中··|,摸清一些短视频行业发展的思路··|--。以下··|,Enjoy:




➤ 消费者愿意为内容付费:相比新闻和兴趣咨询应用··|,消费者更愿意为垂直··|,偏重知识分享平台上的内容付费··|--。虽然用户基数不同··|,但是后者场景消费潜力更大··|--。


➤ 短视频内容要点在于:“讲好一件事”··|,65.9%消费者希望短视频能讲述一条完整咨询··|,··|,男性偏好时事评论内容··|,女性偏好幽默吐槽和娱乐八卦··|--。


➤ 创意广告或成下一阵地:视频广告内容形式接受度不同··|,暂停视频时出现的静态贴片广告接受度最高··|,插播广告最令人反感··|,接受度仅为2.4%··|--。创意广告接受度稍高··|,接近30%··|--。


➤ 90后的浏览习惯更主动:他们使用兴趣频道和订阅频道浏览比例相对更高··|,搜索频道查看比非90后群体频繁··|--。


➤ 读者痛点:同质信息泛滥··|,这是44.2%的读者痛点··|,42.4%的读者认为推送内容低俗··|,广告体验欠佳··|,评论氛围不好分别是38.7%和31.5%用户痛点··|--。


➤ 自媒体运营目标仍以依托平台为主:85.5%的自媒体运营目标是依托多个平台提升流量和增强变现能力··|,大部分自媒体对于平台的依赖性还将持续··|--。


数据来源;腾讯智库

 



➤ 典型PGC视频的几大特点短、小、大众、搞笑··|,团队规模偏小··|,61.8%的PGC制作团队不足五人··|--。


➤ 能火的是什么内容经研究发现··|,流量与是否原创、垂直呈弱相关关系··|--。爆款视频的几大要素——符合受众审美;内容采编、脚本策划、视频制作手段成熟;前期调研多;定位评估准确··|--。最重要的是··|,视频所传达的三观与受众心理吻合··|--。


➤ PGC最直接的需求:依旧是流量、用户··|,商业变现的需求没有想象中大··|--。


➤ 大部分用户来源于平台推荐:未来突破将在于自建平台··|,只有用户聚集··|,才能更好进行数据分析··|,进行用户画像挖掘··|--。


➤ 流量获取秘诀:适应平台特色··|,谋求利益最大··|,需要针对不同平台优势调整视频内容··|,综合发挥··|--。


➤ 变现渠道PGC视频虽不缺广告资源··|,但承接能力较低··|--。


➤ IP开发:售卖周边产品··|,在美食、健身等细分领域中··|,已有一批节目开始进行尝试··|,并且成为了重要的收入来源··|--。


➤ 不同现状的PGC团队的中心任务不同:


  • 低流量视频:琢磨用户心理··|,不断优化内容

  • 中流量视频:适应平台规则··|,扩充推广网络

  • 高流量视频:升级节目调性··|,大胆转型商业

 

数据来源;新榜




➤ “标题党”失去优势


➤ 时长偏好:32%喜欢1分钟以内··|,25%喜欢1-3分钟··|,19%喜欢3-5分钟··|,11%喜欢5-7分钟··|,7分钟以上占14%··|--。


➤ 年龄分布:90后为短视频观看者主力··|,占总观看人数的62%··|--。


➤ 省份分布:用户分布top5为广东、江苏、北京、浙江、山东··|--。


➤ 观看时间:女性用户在19:00-23:00表现突出··|,男性用户在00:00后占比较高··|--。


数据来源;微博




➤ 竞争分野逐步清晰:传统视频网站与以明星、网红、PGC、UGC生产内容为主的短视频平台形成分水岭··|--。


➤ “MCN”模式快速普及:YouTube的MCN(Multi-ChannelNetwork)模式在中国快速发展··|,短视频制作从个体制作转向组织结构化··|,平台同内容原创者达成合作··|,系统解决运营推广方面的问题··|--。


➤ 变现形式:


  • 客户付费:广告··|,冠名、口播、植入、定制、角标等;

  • 购买付费:电商变现以时尚、美妆、美食、星座为主;

  • 用户付费:短视频领域尚缺乏较成功案例··|--。


数据来源;秒拍




➤ 用户画像:

 

  • 88%的用户仅仅安装一个短视频app

  • 25岁以下用户占48.9%··|,接近七成用户为女性

  • 66.9%用户来自三线及以下城市


数据来源;极光大数据




➤ 优质UGC专业化、内容创作多元化:16年来··|,短视频创作领域吸引资本方向大多集中于内容创作··|--。从2015年到2016年··|,短视频内容创业有58例··|,其中21例为搞笑幽默类视频··|,综合类11例··|,娱乐类6例··|,生活类6例··|,美食3例··|,剩下财经、军事、星座、游戏各2例··|,汽车、时尚、历史1例··|--。


➤ 短视频盈利要依靠个性化推荐:内容创业热度升高··|,短视频更将面向更为小众的用户群体··|,精准的个性化推荐是各平台获得盈利的重要突破点··|--。


数据来源;今日头条


还有哪些事情你可以了解|-··?


  • 美国短视频发展模式:定位社交··|,帮助用户即时拍摄、快速生产、便捷分享;

  • 商业模式上··|,用户数据价值未得到充分发掘··|,流量最大化变现是当前企业面对主要问题;

  • 虽然整体流量红利期增速放缓··|,但是视频行业依旧在不断向低龄用户和高龄用户渗透;

  • 表面上来看··|,短视频app是在竞争点击率··|,实际上短视频较量的是用户体验以及用户社交圈的重新整合;

  • 视频直播以其互动性成为用户喜爱的视频内容模式··|,许多短视频平台在搭载直播功能后··|,在内容和用户资源上都可以迎来大量的补足··|--。


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