沙龙365 - 青山资本张野:“花点时间”就能看到消费升级下的投资机会

${website.getHeaderOriginal(${article.taxonomyName})}



△青山资本创始人 - 张野△




过去 20 年··|,通过资本和技术的驱动··|,中国供应侧发生了很大改变··|,产业端效率明显提升··|,销售渠道也变宽了··|--。从最开始的线下转变到线上··|,从线上的集中转变成分散场景··|--。无论从宏观经济的发展趋势··|,还是从用户群体的迭代··|,还是供应侧··|,都有一个共同的信号——消费升级大时代即将来临! 



实际上··|,新一代的消费者崛起也让消费主流人群起到一定变化··|,消费本身有了全新的、更高的诉求··|,消费者更愿意而且有能力为更好的消费体验和产品买单··|--。张野很早就捕捉到了这一变化··|,并提出“未来十年是消费升级的黄金时代”这一前瞻性判断··|--。 



在张野眼中··|,消费升级可简单理解成两个字——“更好”··|--。更好的产品将包含更好的品质、更好的品牌、更好的精神内涵、更好的消费体验、更好的渠道、更好的服务、更好的流通链条等多个方面··|--。消费过程要更好··|,消费结果要更好··|--。 从生活中的油盐酱醋到牙刷、毛巾、床垫··|,到汽车、飞机··|,每一个品类都会诞生新的品牌··|--。每一个新的品牌背后很可能就是一个新的企业的露出··|,品牌更迭意味着企业的更迭··|,企业的更迭也相当于创业和投资的机会··|--。每一个细分行业都有更多的机会··|--。 



但最关键是··|,创业者必须要抓住行业痛点··|,有针对性地切入··|--。以青山资本看项目的经验为例··|,更倾向于投资情商比较高的创业者··|--。张野曾不止一次表示··|,消费项目需要创业者对人性有深刻的洞察··|,能够不断捕捉消费者更新的诉求··|,创造出能够满足用户需求的产品··|--。此外··|,创业要在变化中寻找机会··|,更重要的是寻找不变··|--。不变是商业的本质··|,是商业运行的自然规律··|--。创业者不能忽略商业本质··|,更不能改变消费和商业内部的逻辑··|--。 



张野相信··|,目前具有代表性的百年品牌企业还没有真正出现过··|,而现在正处于打造百年品牌、百年老店的时间截点!由于用户和市场的驱动··|,以及国家对消费拉动经济增长的诉求··|,所以对创业者来说··|,目前的消费升级也就意味着新一轮的创业机会··|--。



其实··|,在张野过往的投资项目里··|,有一个观点一直持续贯穿··|--。花点时间是这样··|,FILL耳机··|,驭势科技··|,悟空保、无界空间等项目也是这样··|--。他们的共同特点是“一个优秀的创新企业··|,不仅能够带来产业的升级和整合··|,同时还能带来产业的增量··|--。” 



张野认为··|,创业者如果只是在原有的市场存量里去抢蛋糕··|,争得头破血流··|,每年也许只能实现微弱的增长··|--。相反··|,如果一个创新企业可以通过改变用户的消费行为··|,创造新消费场景和消费需求··|,带来巨大的产业增量··|,在产业的市场增量中占据自己的市场份额··|,不仅这个公司本身的收益可以大幅度增长··|,同时还会惠及这个行业里的其他公司··|,才更有价值··|--。






${website.getFooterOriginal(${article.taxonomyName})}

发布者 :沙龙365_沙龙365最新网址_www.salon365.com - 分类 沙龙365官网

(必填)