沙龙365 - 【品牌创始人】安德烈·雪铁龙:第一个把流水线生产引入欧洲

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作为标准的法国车型··|,雪铁龙代表着一个国家的文化··|,它在骨子里体现着那种典型的法国浪漫、优雅、精致和新潮··|,就像它的标志——两个“人”字重叠在一起··|,体现了一种真正的人本精神··|--。而创始人安德烈·雪铁龙··|,不仅创造了这个名字··|,也奠定了这个品牌的文化内涵··|--。

儿时家破人亡理想是做工程师

1878年2月5日··|,安德烈·雪铁龙在法国巴黎出生··|,原籍荷兰··|--。父亲是个从事珠宝生意的商人··|,母亲是波兰人··|,家里有5个孩子··|,雪铁龙是最小的一个··|--。他从小酷爱科学··|,沉溺于凡尔纳的科幻小说··|--。但这幸福生活在雪铁龙6岁的时候戛然而止··|,父亲在外面做生意失败··|,不仅所有的投资都血本无归··|,家里原有的积蓄也化为乌有了··|--。父亲无法接受这样的结局··|,自杀了··|--。母亲不堪忍受这种打击··|,本来就多病的身子更虚弱了··|,不久就去世了··|--。一瞬间··|,家破人亡··|--。

依靠亲戚的救济··|,雪铁龙艰难地生活了下来··|,还凭借自身的努力考进了著名学府——巴黎高等综合工科学院··|--。那时··|,他的理想就是将来当一名工程师··|,他对科技充满了崇拜和信任··|,认定科技进步一定会给人类带来幸福··|--。

1900年··|,大学毕业的雪铁龙去波兰外婆家探亲度假··|,在旅途中··|,他偶然注意到一个装置上按“人”字形拼成的齿轮··|,这个小发现给了他灵感··|,从外婆家回来后··|,雪铁龙发明了人字形齿轮传动系统··|,它比以传统造型进行切割的方法声音更轻、更省力··|,为此他获得了专利··|--。之后··|,雪铁龙建立了一个自己的小公司··|,专门生产自己的专利产品··|,因为人字型齿轮的平稳和效率··|,很快开始销往整个欧洲··|,但雪铁龙对此并不满足··|,他总觉得光生产齿轮是不够的··|,还应该继续向前进··|--。

1912年对于雪铁龙而言··|,是关键的一年··|,他来到了美国··|,参观了亨利·福特的汽车工厂··|,这次参观给了他极大的震动··|,他明白了在齿轮之后··|,自己应该做什么··|,那就是生产汽车··|--。他十分欣赏福特的大批量流水线生产方式··|,把它第一次引入了法国··|,在自己的工厂里进行试验··|--。

1913年··|,他把自己的公司定名为“雪铁龙齿轮工厂”··|,专门从事齿轮传动机的生产··|,同时开始生产汽车··|--。他以齿轮上的齿形形状为象征··|,建立了工厂标志··|,并以此作为产品的商标··|--。直到今天··|,人们只要看到这个标志··|,就会立刻联想到雪铁龙汽车公司··|--。

从军火到汽车的成功之路

齿轮的生意已经名声在外··|,而真正让雪铁龙发愁的是汽车生产··|--。他进行了几次尝试··|,但都因为各种的原因而失败了··|--。正当他想继续下去的时候··|,“一战”爆发了··|,他的汽车试验不得不停止下来··|--。

“一战”期间靠着敏锐的眼光··|,雪铁龙通过生产炮弹赚到了第一桶金··|--。战争结束后··|,那时已经小有资产的他决定继续他的汽车试验··|--。他向众人夸下海口:“要做法国的“福特”··|,以后要每天生产100辆汽车!”

雪铁龙知道自己经验不足··|,就高薪聘请了一位汽车高级工程师··|,同时因为战后人们的购买力还很低下··|,他决定专门走“低价”路线··|--。1919年5月28日··|,A型汽车诞生了··|,该型车发动机功率为13.2千瓦··|,最大速度为65公里每小时··|,百公里油耗为7.5升··|,采用电子打火、3档变速器··|--。A型车面世后··|,很快就收到了1.6万张订单··|,成为当时法国乃至欧洲的汽车明星··|--。这是雪铁龙汽车公司创建后制造的第一批汽车··|,也是欧洲第一辆采用流水线方式生产的汽车··|--。

由于A型车油耗低··|,1920年在勒芒获得最佳经济性能奖··|,这一名声很快为雪铁龙带来好运··|,到1924年··|,日产量达到300辆··|,雪铁龙成为了欧洲的成功汽车厂家之一··|--。1924年7月28日雪铁龙汽车公司正式挂牌成立··|--。

创意天才的广告之路

雪铁龙不仅把美国的流水线带入了法国··|,他还是最早懂得利用广告的商人之一··|--。为了扩大品牌的知名度··|,他把营业额的2%拿来做广告··|--。在这方面··|,他甚至比美国的同行做得更好··|--。在对公司和产品的宣传方面··|,雪铁龙更是用尽了办法··|,在那个时代··|,他可算得上是个创意天才了··|--。

安德烈·雪铁龙在对公司和产品的宣传方面可谓煞费苦心:他在法国各地十字路口竖立起雪铁龙标牌··|,强化了人们对其品牌的印象··|,让汽车从高山上翻滚而下以证明车身的坚固可靠;雇用飞机以五彩的烟火在空中画出“Citroen”字样··|--。更为绝妙的是··|,安德烈·雪铁龙于1925年在巴黎埃菲尔铁塔以霓虹灯方式做广告··|,使巴黎四周30km范围内随时可看到”Citroen”的大名··|--。

1923年··|,安德烈·雪铁龙发起了穿越撒哈拉大沙漠的大型汽车比赛;1924年又组织了贯穿全非洲的“黑色之旅”赛车活动;1927年··|,美国人林白驾驶飞机穿越北大西洋成功··|,他竭力说服林白去自己的工厂接受工人们的祝贺··|,结果第二天的报纸就登出了这样的文章——“林白访问雪铁龙”··|--。自1928年起··|,雪铁龙每月月末在法国100家大报刊登大幅广告··|--。1931年··|,安德烈·雪铁龙在法国巴黎开办了当时全球最大的汽车商场··|,除了经销雪铁龙汽车外··|,还在场内放映电影··|,举办音乐会··|,以聚揽人气··|--。

正是他的坚持··|,我们才有了整车交付、特许经营的销售体系;正是他的远见··|, 我们才得以奠定全封闭、钢铁车身、前轴驱动的现代汽车模样;正是他的智慧,我们才发展了路牌广告、事件营销等现代广告人的营销概念··|--。

这些传奇的缔造者··|,就是安德烈·雪铁龙——汽车世纪的奠基人··|--。

【品牌创始人小传】专栏

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